小売業者以外のメーカーや、輸入代理店などが商品にあらかじめ設定した販売参考小売価格のこと。
メーカーが小売業者に販売価格を指定ことは独占禁止法により禁止されているため、あくまでもメーカーなどが希望する小売価格で、店舗での販売価格を拘束するものではない。